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品牌战略 为企业立异保驾护航

更新日期:2022-05-10 16:26:50 来源:ope官网
摘要:

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  近年来,跟着中国经济商场敞开程度和商场化进程的日益深化,竞赛已成为企业生计和开展的主体环境,品牌现已逾越纯经济的范畴成为企业中心竞赛力巨细的表现。在国际经济一体化日益加剧和知识经济敏捷兴起的年代,品牌现已跨越国界,成为企业走向国际商场的 “通行证”,只需过硬的品牌,才干在全球化的商场竞赛中获得主动权。如微软,可口可乐、麦当劳,耐克,群众等等,它们都是国际闻名的品牌,品牌现已成为企业在商战中的一把白。品牌竞赛力已成为企业生计和强大的根底与条件,尤其是我国参加WTO后,民族企业施行品牌战略已显得极为重要。

  值得幸亏的是,我国的一些民族企业早现已意识到品牌战略的重要性,并在施行品牌战略的道路上获得了不错的效果,这其间包含海尔,联想,青岛啤酒,搜狐等等,在这些品牌战略的先行者中,汉王无疑是走的比较低沉而坚决的一个。汉王科技是全球榜首个实现将中文手写技能与PDA产品结合的品牌,并因而催生了PDA掌上电脑工业。汉王科技在确认了品牌定位之后,经过不断自主立异,在联机手写辨认、光学字符辨认(OCR)、数位绘画板等范畴具有了多项具有自主知识产权的中心技能。以中心技能为根底,汉王品牌现在已形成了以辨认技能为中心的、针对不同细分商场的软硬件产品系列。汉王的多国言语辨认技能,更是让汉王品牌在迈向国际舞台进程中有了更大的打破。

  国际营销大师米尔顿科特勒曾指出,品牌也是把双刃剑,企业树立起了好的品牌,并不意味着就可以进入一切的商场范畴。盲目的扩展品牌,会导致品牌众多化的趋势。企业应将自己的中心竞赛力会集在能带给客户的价值方面。企业的品牌战略,应当是特征开展战略。汉王科技早在1998年树立之初,就将自己的产品定坐落人机智能交互范畴,将汉字辨认作为企业其时首要事务。一直以来,汉王都将“专心效果精彩”作为企业开展的座右铭。正是这具有立异性的品牌定位,让汉王在商场中占得了先机。1998年,汉王科技就已对微软进行技能授权,微软在WIN CE(中文版)及Pocket Pc(中文版)中应用了汉王的手写输入技能,创始了手写技能授权于外国的先河,榜首次让国外企业不得不为此项专利技能掏腰包,不只显示了民族高科技企业的科技实力,也让汉王成为中国企业中供给技能授权事务的先行品牌。

  民族企业树立品牌战略应有专心精力,誓死维护职业领导地位,尽力抢夺职业榜首品牌,占据职业的制高点。进步竞赛门槛,不断为企业树立防火墙,不惜一切维护职业领先地位。在改革敞开之初,国内从前涌现出很多的优异品牌,但至今在商场上活泼的品牌却屈指可数,究其底子,大多数是由于对本身品牌缺少久远规划,不明白品牌维护和立异。汉王科技勇于自主立异,一起坚决不移的经过知识产权保卫立异的效果,汉王现现已过具有自主知识产权的中心技能占取了商场的先机。

  近年来,国内数位绘图板商场硝烟弥漫。汉王自主研制的国产绘图板横空出世,迫使竞赛对手敏捷调整商场策略。作为“反击”,对手挑选了一种独占企业惯用手法来反击,他们将汉王科技送上知识产权的法庭。整个官司历经一年半的时刻,汉王科技挑选多线作战,咬紧牙关将这一场没有硝烟的知识产权之战打究竟。终究,汉王凭仗着过硬的自主研制技能和坚韧的“血性”赢得了对方企业的尊重,两边终究达到宽和。

  十年来,汉王科技凭仗不断的自主立异在技能范畴获得了光辉的效果,到现在,汉王科技已有专利187项,注册商标143项,著作权73项,并方案未来1年请求50项发明专利。在保卫自主立异效果方面,汉王科技有着自己的一套理论。在汉王看来,维护自主立异效果的最有用办法便是拿起法令的兵器,请求专利。知识产权是一种防卫利器,企业应该凭此坚决的维护自己的利益。

  美国可口可乐公司上一任董事长罗伯特.士普.伍德鲁夫曾说:只需“可口可乐”这个品牌在,即便有一天,公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,企业界新闻媒体的头条音讯便是各大银行争着向“可口可乐”公司借款。罗伯特.士普.伍德鲁夫的慷慨激昂绝不是妄自尊大,由于银行的借款目标不是大火中的一堆废墟,而是“可口可乐”这个品牌,这个强势品牌的无形资产已超过了悉数有形资产之和。中国企业在技能上不断赶超国际先进水平的一起,更应该树立起久远的品牌战略,品牌会集表现着企业的中心竞赛力,中国企业要学会在剧烈的竞赛中坚持走自主立异之路,学会用法令的兵器维护本身利益,唯有立异与维权并重,民族企业才干真实走上复兴之路。

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