史泰博（Staples）成立于1986年，是一家总部坐落美国的工作用品零售公司。在北美具有1500多家门店。Staples除了零售事务外，还经过专门的客户团队直接与对应公司协作，进行一站式收买来满意他们的工作需求。2017年被美国私募股权巨子Sycamore Partners以大约69亿美元价格收买。上周末，在Staples2019年的出售会议上推出了全新的品牌形象。

　　2014年，为了杰出产品品类的添加和全球扩张的战，Staples 替换了LOGO和slogan。时隔五年后，Staples 在换了新东家后，又一次对自己的品牌做出全新的改动。

　　旧版LOGO最大的特征在于字标中的“L”。这个曲折的L代表的是一个曲折的图钉，正好与工作用品相符。而此次替换的新LOGO添加了独立的图形标识，不过其规划思路和之前的“图钉”概念没有太大差异，新图形也是根据常见的工作耗材——钉书钉。

　　在扩展运用方面，新的图形具有更多的幻想空间，你能够将它当成一张桌子或许和工作室相关的物品联系起来。在产品展现运用中，新形象在产品的宣传上更具焦点，比方一对括号中放置某个工作用品，看起来十分有说服力。

　　此外，作为品牌重塑的一部分，Staples还推出了精选产品自有品牌“TRU RED”，这个新品牌也将运用Staples 新LOGO的部分元素。