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西方伏特加成笑话!俄罗斯的茅台们早被他们瓜分了

更新日期:2022-11-12 09:52:44 来源:ope官网
摘要:

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  让大奸细都甘愿臣服于脚下的伏特加,魅力有多大呢?其时美国人最爱喝的血腥玛丽、马天尼等抢手鸡尾酒,基酒都是伏特加。

  风水轮流转,俄乌抵触之下,环绕俄罗斯的一切都在被,伏特加也不破例。一场倒掉伏特加的运动在美国掀起,又蔓延到加拿大、瑞典等国。

  但是,他们不知道的是,这些倾倒的酒,极有或许现已和俄罗斯没有半毛钱关系了。

  一天晚上,小组里两个男孩喝醉了,他们在酒店大堂脱光衣服,疯跑到喷泉里游水。

  二人被敏捷拘捕,而让他们放飞自我、犯下“严峻流氓罪”的元凶巨恶,便是伏特加。

  据说在1980年代初,前往苏联的芬兰游客中,有1.5%是这种“伏特加游客”,而每个月都有两三个芬兰人在列宁格勒死去。

  19世纪中期,俄罗斯人彼得·斯米诺夫在莫斯科开了一家名叫“斯米诺”的伏特加酒厂。

  为制作影响力,彼得以食物为报答,让乞丐四处游走讨要斯米诺。很快,这件事传到皇室,沙皇亚历山大三世猎奇品味,喝了今后拍案叫绝,斯米诺也借此一跃成为俄罗斯皇室的御用供酒商。

  1917年,俄罗斯迸发十月革命,炮火之下,斯米诺被逼封闭一切工厂,把品牌和配方卖给了俄罗斯商人鲁道夫·库内特,带着整个宗族仓皇出逃。后来,在酗酒导致死亡率飙升的布景下,政府还公布了禁酒令。

  国内的路子堵死了,库内特开端打国外的主见。就在这时,美国Heublein公司的约翰马丁找上门来。

  彼时,美国虽正推广禁酒令,但很多民众其实都酿制烈酒。他们为了逃避搜寻,还常常往酒里掺加饮料以掩盖酒滋味,这也是鸡尾酒的由来。

  马丁和库内特想到一个让美国人承受伏特加的办法:往斯米诺中参加新的酒液与果汁,使之变成美国人爱喝的鸡尾酒。

  公然,斯米诺在美国走红,尔后逐步成为酒吧、夜店的必备酒水,血腥玛丽、马天尼等以斯米诺为基酒的鸡尾酒备受热捧。

  1962年,007系列电影《诺博士》中的一杯斯米诺Vodkatini,把喝伏特加变成潮流。搭上好莱坞,是伏特加完全融入美国的标志性事情。

  斯米诺就这样把伏特加的战场从俄罗斯换到了美国,巅峰时期乃至占有了99.5%的商场份额。

  20世纪60年代,伏特加爆火,不少商人摩拳擦掌,其中就包含瑞典人拉尔斯·奥尔森·史密斯(下称拉尔斯)。此君是个商业天才,14岁就操控了瑞典1/3的伏特加出售生意。

  1979年,拉尔斯不甘只做其他品牌的嫁衣,决计自己做酒,树立“肯定伏特加(Absolut Vodka)”品牌。在瑞典站稳脚跟后,拉尔斯又开端策划,让“肯定伏特加”进入美国商场。

  但是,如安在斯米诺的品牌围住中,杀出一条血路,是肯定伏特加面对的头号难题。

  肯定伏特加找到广告公司TBWA,其构思总监吉奥夫·海斯(Geoff Hayes)灵光乍现,为肯定伏特加增加“肯定完美”的概念。这是一个既“满”又“空”的概念,只需拉尔斯想,肯定伏特加就能把任何东西装进去,由此衍生出了一系列史无前例的广告构思。

  节日、好莱坞、服装.......说白了,酒瓶+ ABSOLUT+主题,便是那段时期肯定伏特加的广告模版。

  1987年,TBWA小组制作了一座酒瓶状的泳池,主题为“肯定洛杉矶”,以感谢加州的支撑。风趣的是,全美其他城市争风吃醋,要求也来一张特写广告。所以,“肯定西雅图”“肯定迈阿密”相继呈现。

  结合各地特征的系列广告继续投进多年,对美国人构成魔性洗脑循环,威力不亚于“小葵花妈妈讲堂”“送礼就送脑白金”对中国人的冲击。然后,艺术大师安迪·沃霍尔(Andy Warhol)的发明,更进一步让肯定伏特加成为大众文化符号。

  有人曾点评,肯定伏特加广告发明了一种奇观,它成为了产品、艺术品、收藏品和流行时尚的综合体。

  借此,从1979年至2013年,肯定伏特加全球销量从10000箱增长到1140万箱,翻了1000多倍。

  今日,市面上干流的伏特加现已没有一个俄罗斯品牌,在美国,俄罗斯出产的伏特加占比也不到1%。

  依据IWSR Drinks Market Analysis数据,美国国内消费的伏特加中有一半以上实际上是美国制作。

  巅峰时,伏特加贡献了“前苏”国家收入的1/3,前总统叶利钦乃至感叹,“俄罗斯人离不开伏特加”。

  但是,伴随着俄罗斯国运的动乱崎岖,“国宝”伏特加的命运也是好事多磨,终究逐步剥离于俄罗斯之外,乃至被俄罗斯人淡忘。

  现在,沙皇年代的“茅台”斯米诺已完全归归于全球最大的洋酒公司Diageo(帝亚吉欧)。而斯米诺国有化后演化而成的苏联“茅台”——“苏联红”也早已原走他国,迁移至卢森堡的斯托利集团。

  近来,西方反俄情绪高涨,为防止误伤,该集团还宣告改名,以“Stoli”替代曾经的“Stolichnaya”。

  酒水作为联系着农业和工业的品类,往往与民族前史有着极大的牵连。或许伏特加的命运,也是调查国际的一个切面或缩影。

           
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